Transmedia e as suas implicações para o meio Audiovisual e Multimédia

Podemos definir Transmedia como criação de inúmeras ferramentas de acesso, novos modelos de negócio e a geração de novos focos de interesse, de entretenimento e de publicidade. Com a evolução da internet, websites, telemóveis, redes sociais, jogos, aplicações.

Transmedia deve apresentar no seu contexto os valores da marca e não apenas a trajetória. É interessante que os valores e enredo estejam aliados de forma atraente e interessante. As trilogias em cinema, banda desenhada e o mundo virtual são alguns exemplos. Todos eles são autossuficientes, mas ao mesmo tempo reforçando se uns aos outros.

Transmedia abrange ambas as formas de histórias ficcionais e baseadas em fatos que podem ser experimentados em ambientes tradicionais

Temos o exemplo do Shelock Holmes que foi criado pelo Sir Athur Conan, começando a escrever livros, depois no cinema, também chegou ao vídeo jogos e também foi criada uma série de televisão utilizando um roteiro e um website interativo com mais informações, vídeos extras, bonecos e produtos que podem ser vendidos, partilhas nas redes sociais e tudo o que possa envolver o consumidor numa experiência ativa.

Outro exemplo, temos a série LOST, que com a evolução da internet o acesso tornou se mais fácil. Com o website como divulgação e de partilha os espectadores da série começam numa espécie de jogo, que consistia num mapa onde eram apontados os acontecimentos que aconteciam em cada episódio, os espectadores podiam associam-se em blogues e fóruns, com o objetivo de partilhar opiniões, discutir ideias e teorias, na tentativa de resolverem os mistérios da ilha e dos sobreviventes. Existem também jogos para computador, telemóvel e consolas, Xbox360 e Playstation3. Também uma e-shopping onde os admiradores da série poderiam comprar roupas, bonecos e réplicas dos objetos utilizados pelas personagens da série.

Em Maio de 2007, foi criada uma campanha de marketing do filme "O Cavaleiro das Trevas". A 42 Entertainment, uma empresa norte-americana especializada na criação e produção de jogos de realidade alternativa, criado para trabalhar na criação de uma das campanhas de marketing mais intrincados à data.

Foi lançado um website com uma campanha política fictícia do personagem do filme Harvey Dent. Os fãs podiam ver trailers, para isso tinha que solicitar o seu email. A versão vandalizada, do website do Harvey Dent incentivou os fãs a enviar emails, para que os fãs pudessem ver a primeira imagem oficial do mais conhecido Joker. A campanha chegou ao ponto de enviar para os fãs mini jogos para desbloquear trailers, e também novas fotos do famoso Joker. O website do filme ficou transformado num género de mesa do crime com mensagens ocultas, para que os espetadores pudessem descobrir pistas dos locais em várias cidades dos Estados. Os fãs podiam também enviar as famosas selfies com a cara do Joker para o website Whysoserius.com, tamebem organizou diferentes manifestações em várias cidades do mundo, reunindo multidões de pessoas para manifestarem se a favor ou contra Harvey Dent. 

O famoso jornal chamado “The Gotham Times” que quando clicamos no canto superior esquerdo o jornal passa a ser alterado pelo Joker, e que pode se mudar a página no canto superior direito. Este jornal e outros sites foram feitos de forma que os espectador ficassem espantados com a nova personagem Joker e saber mais sobre o novo vilão do filme The Dark Knight.

Para concluir, a Transmedia é um conjunto de mídias que todas juntas formam uma grande arma para cativar o espectador, pois cada uma das mídias possui uma característica específica. Com a divulgação nas novas redes socias tornou se mais fácil a divulgação, logo o produto vai ter uma grande adesão por parte dos consumidores.